菌界应多关注一下商标

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近几年，吉林省积极实施商标战略，加大驰名著名商标推进工作，从立法及政策上给予有力支持。给驰名商标的企业给予总计６００万元的现金奖励。省委、省政府2007年1号文件——《关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的实施意见》提出，强力整合品牌，大力实施农产品商标品牌战略，要求对40%的农产品实行地理标识管理。现经省工商局申请，省政府已批准对申报并被核准注册的地理标志农、牧、副、渔商品证明商标或集体商标企业、团体给予5万元一次性奖励。

最近一段时间，我接待了不少菌人关于注册商标的咨询，可喜的有的食用菌专业合作社也开始关注于商标的注册，吉林省某市的一位女同志在菌界打拼多年，历经艰辛，今年有了相当的起色，其打造的商标成了杀手锏。

商标是食用菌企业创新成果的肯定。是食用菌企业发展水平及综合竞争力的集中体现，它使食用菌企业在市场竞争中充分得到了法律保护，为食用菌企业发展提供了重要基石。但也有相当一部分食用菌企业对商标认识不，忽视商标的作用，有的食用菌企业商标有了一定知名度，不及时注册，到期不续展，被抢注的情况时有发生，给食用菌企业带来很大损失。相当一部分食用菌企业只注意埋头生产，只重视营销，忽视了商标品牌的打造，在提高食用菌产品质量、科技含量上下功夫不够，很多食用菌企业没有过硬的拳头产品，难以支持食用菌企业参与激烈的市场竞争，在商标意识上的极其薄弱。

商标注册是指商品或者服务质量优良，在市场上为相关公众知晓并享有较高声誉，由省工商行政管理部门按照本条例规定认定的注册商标。作为个人或企业，生产提供产品或服务的标志，它是法律对个人或企业专属知识权利的保护。商标不仅可以阻止假冒者的不正当竞争，也能在消费者中起到宣传推广的作用，可谓是现代商业活动的基础标识。

我们食用菌企业的产品再有特点，如果没有被标记下来，形成的品牌价值就只是一个市场概念，不会受到法律保障。当今食用菌企业竞争的核心已经由产品质量竞争上升到包括商标在内的知识产权竞争，商标已经成为食用菌企业的重要无形资产。凡是谋求长远发展的食用菌企业，都应该在产品产生的初期尽早注册商标。反之，一家食用菌企业，即便品牌再好，商标知名度再高，如果没有注册，到头来就可能无奈为他人作嫁衣，无形资产会受到严重侵害。

这个菌界，凡食用菌企业有较强商标意识，注重产品附加值，往往都能最后成功转型，成为菌界的翘楚。反观一些食用菌企业如果不重视商标，却大多维持在低水平的竞争中。

当然，注册商标，各级政府的努力值得肯定，也要看到，政府主要起到规范、引导的作用，商标战略的有效实施最终还是要依靠食用菌企业自身品牌、商标意识的转变与加强。