食用菌专业合作社也要重视品牌建设

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一提品牌建设，很多同仁往往认为是食用菌企业尤其是大企业的事情，其实不然。最近几年各地食用菌专业合作社纷纷兴起，据我调查，这些合作社普遍缺少品牌意识，从而导致他们在经营过程中出现各种各样问题，严重制约了食用菌专业合作社的健康发展。一些食用菌合作社普遍出现这种情况：自己的规模慢慢地做大了，这才发现自己还没有商标及字号，这时候商标及字号已经知识产权已被他人占有。因而，食用菌专业合作社必须高度重视品牌建设。

关于品牌，我们应该知道，它不仅仅只是商标那么简单，品牌对食用菌专业合作社的经营活动、效益提升、吸引用人、拓展市场、提升合作社竞争力、合作社经营管理、资本投资发挥非常大的作用。因此，我国食用菌专业合作社在发展伊始就不能忽略品牌概念，不能没有品牌意识，不能感觉到品牌离自己很远，而要把品牌当合作社经营管理一件重要事去抓。

品牌对食用菌专业合作社发展的作用概括起来主要体现以下几个方面；

其一，引领合作社的经营发展

    食用菌专业合作社的经营发展离不开合作社品牌。没有品牌的合作社不雅观的说犹如城镇菜市场，有品牌的合作社类似专卖店。由于城镇菜市场与专卖店的差异，导致消费价值的迥然不同。品牌可以达到引领消费者进行消费目的，可以最大限度地提升食用菌专业合作社的经济效益。

其二，增强食用菌专业合作社自我规范意识

这好像我们教养儿子一样。如果经常说儿子很诚实很乖巧，那么儿子就会慢慢养成自己注意做出诚实乖巧的行为。食用菌专业合作社也是一样，一旦建设了品牌，合作社成员就会按照一个品牌要求的行为去对待自己，对待消费者，无形中就可以达到自我规范意识的良好作用。

其三，增强合作社成员的荣誉感，可以更广泛的吸引成员

其实目前国内比较注重这点，在种菇者是否选择加入这家合作社时，经常要关注的这家合作社是什么样子。我们经常看到一些国内较有影响，品牌食用菌大企业挤都挤不进去，而食用菌中小企业人才难求。这个道理就像很多男性喜欢漂亮有气质的女性，女性喜欢有素质有内涵的有才气的男性一样。漂亮的外表和内涵往往成为人际交流的基础。那么，品牌也是种菇者选择加入合作社的基础。那么，食用菌专业合作社吸收成员难是由很多原因造成的，其中主要的一方面就是因食用菌专业合作社没有品牌意识而导致的结果。

其四，品牌可以增加食用菌专业合作社竞争力

食用菌专业合作社的竞争力主要体现在合作社产品及服务。食用菌专业合作社根本问题出在没有品牌意识，没有品牌建设而导致的产品质量不优、服务质量不高，不断丢失市场，从而在市场上竞争力不足，最终的后果可能是因此而退出市场。而品牌可以提升质量、提升服务质量，在很大程度上弥补以上方面的不足，从而提升食用菌专业合作社竞争力。

其五，品牌可以形成良好的食用菌专业合作社经营氛围，增强合作社社交能力

目前我国很多食用菌专业合作社与食用菌大企业、大型超市等之间很难建立合作关系，其原因就是没有门当户对的层次导致。

综上所述，品牌是食用菌专业合作社对内形成良好管理，对外提升核心竞争力的秘密武器。食用菌专业合作社要生存与发展，必须要高度重视食用菌专业合作社品牌建设，只有重视品牌建设，食用菌专业合作社才能不断的发展壮大。

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