《舌尖上的中国》引发的电商新突破

王涛

　　今年年初《舌尖上的中国2》开播，掀起了新一轮的美食纪录片热播和电商网购潮。精彩的节目采编，烘托出新鲜的食材和美味的菜式，熟悉节目的观众都会被节目中难得的各地特产食材吸引，都想尝试到远方的美味。希望品尝美食是自然流露，但是空间地域的限制，如何能快速实惠地购买到节目里当地的食材呢?有需求就有市场，电子商务成了人们采购特产的绝佳平台。

《舌2》热播后，不少农产品商家纷纷注册电商平台账号，加紧制作特产专题页面，收购特产美食利用电商平台销售，中国惠农网这类专注农产品交易的电商平台提供了特色农产品网络销售渠道。据统计，节目热播后，与“舌尖上的中国”相关的商品搜索量上升情况非常明显，淘宝指数显示，“舌尖上的中国”七天时间的搜索指数环比增长为 10809.8%，增长达百倍。

　　农业电商模式兴起

　　电视节目的火热带动网络热点升温，在网络媒体大行其道的今天，商务电子成了必然发展趋势。《舌尖上的中国》引发的特产美食网购热则表明，电视节目与电子商务平台的互动可以带动消费者消费，可以促进某一领域电商模式的发展，对于拉动内需具有积极的意义。

　　对农业电商来说，有了新的机遇，从事农产品电子商务销售将开发出农产品更广阔的销售渠道。对农户来说这是发展生产的好机会，冷门农产品翻身成为热销品，按照市场的需求种植，改善“滞销”、缺乏销售渠道的问题。对消费者来说，价格和食材将更令人满意，由于中间批发商和环节的减少，产品从原产地直接物流配送至消费端，减少运营成本成本。农业电商的模式还可以兴产区域产业带，形成品牌，互联网又一次成功的商业典型，惊艳了世人的目光。